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2026年美加墨世界杯賽程過半，內卷綠茵賽場勝負浮沉，世界式營商業賽場的杯商別砸開雲官方平台入口流量博弈同樣難分高下。

開賽之初，戰中李寧劍走偏鋒，國品割流避開一眾溢價極高的牌告足壇頂流，簽約佛得角國腳威利·塞梅多，錢花頂著外界質疑押注足壇無名新秀。銷收

或許連李寧自己都沒想到，內卷這個人口僅54萬、世界式營國土麵積狹小的杯商別砸非洲島國，其球隊竟能一路創造奇跡：首次征戰世界杯便實現小組賽三連不敗，戰中接連逼平西班牙、國品割流烏拉圭兩大豪強，牌告力壓老牌勁旅晉級淘汰賽，錢花後續對陣衛冕冠軍阿根廷鏖戰120分鍾憾負，坐穩本屆世界杯頭號黑馬席位。

隨著佛得角隊一戰成名，李寧鋒銳足球鞋也成為第一雙登上世界頂級足球賽場的開雲官方平台入口中國國產原創足球鞋。目前，李寧鋒銳足球鞋也已在線上發售。

李寧押中佛得角，恰恰印證本屆世界杯營銷趨勢：紮堆綁定頂流、跟風砸錢蹭熱度早已“內卷”過載，精準埋伏冷門潛力股、挖掘小眾敘事，反而能跑出差異化紅利。

據統計，今年美加墨世界杯上，中國企業的讚助金額從上一屆的近14億美元降至約5億美元，官方讚助商從六七家縮至三家。行業投放大幅收縮背後，正是頭部企業放棄粗放式高價讚助、轉向場外精準內容營銷的直接縮影。

深藍見證C羅終極一戰

與李寧長線埋伏黑馬的打法截然不同，深藍汽車選擇穩妥博弈時代傳奇，踩中世界杯最直觀的情緒流量——落幕情懷。

今年5月，深藍汽車在裏斯本舉行儀式，宣布與葡萄牙國家隊建立全球官方合作夥伴關係。現場，深藍汽車向球隊交付了深藍S05車型，並同步啟動了總裏程達1000公裏的歐洲長測發車儀式。

本屆世界杯是41歲C羅職業生涯的第六次世界杯，也是其公開確認的個人世界杯收官之戰，傳奇謝幕自帶全民共情流量。

賽事中期葡萄牙連打硬仗，最終不敵西班牙止步淘汰賽，C羅淚灑賽場的名場麵刷屏全網。深藍汽車聯動短視頻物料同步造勢，綁定老將人設傳遞產品特質；同時摒棄投放賽場廣告牌的刻板打法，推出“葡萄牙隊進1球，深藍汽車送1車”抽獎活動，壓低營銷成本、撬動全民互動。

剝離流量造勢的表層包裝，深藍入局世界杯，本質為提升國際品牌知名度、拓展歐洲市場。

作為長安汽車旗下重要子品牌，深藍汽車6月全球銷量為33625輛，同比增長12.5%，已連續4個月月銷超3萬輛；上半年共銷售超16萬輛車，同比增長14.6%，其中海外銷量3.58萬輛，同比增長141%，海外業務已經成為品牌增量核心支柱。

加碼世界杯頂級賽事，有助於擴大深藍海外品牌知名度，加速實現從單純的“產品出海”向“品牌與產業全方位出海”的跨越。

哈蘭德廣告魔幻出圈

本屆世界杯現象級頂流，當屬強勢出圈的挪威球星哈蘭德。自帶影響力的哈蘭德，助力時隔28年晉級世界杯正賽的挪威隊一路突圍，暴力射門、極致身體素質、反差萌性格持續刷屏，熱度反超一眾老牌巨星。

隨著哈蘭德接連破門，帶隊擊敗巴西挺進八強，《哈蘭德之歌》也席卷海內外社交平台。王老吉、美的搶抓窗口期，開賽前提早鎖定商業代言權益，二者均放棄打造完美巨星人設，主動放大球星的反差、魔性、無偶像包袱特質，依靠輕量化喜劇內容獲取遠超硬廣的全網傳播效果。

涼茶品牌王老吉跳出傳統飲品宣傳片範式，打造“魔性”本土化廣告：北歐硬漢適配中式市井場景，口播略帶口音的中文slogan“怕上火，喝王老吉”，混搭反差感拉滿，上線初期一度被網友誤認為由AI生成。賽事中期哈蘭德熱度攀升，這則“土味抽象”廣告反向刷屏海外社交平台，弱化海外受眾對中式草本飲品的刻板印象，綁定硬漢人設盤活老牌國貨年輕化形象。

家電巨頭美的另辟賽道，避開規整嚴肅的家電宣傳片，緊扣哈蘭德力量感人設拍攝趣味創意短片，讓足壇頂流將冰箱當作負重器械訓練，直觀具象化展示家電耐用、承重、硬核性能。

兩家國貨品牌分工明確，飲品深耕情緒傳播，家電綁定產品性能，同步卡位現象級球星，收割賽事流量。

瑞幸庫迪隔空對壘

賽場有德比，商戰有對決。

國內咖啡茶飲賽道增長見頂、價格戰“內卷”加劇，瑞幸、庫迪也將常態化“價格戰”平移至世界杯賽場，上演跨境營銷德比。

瑞幸深耕伊比利亞陣營，成為葡萄牙、西班牙國家隊中國區讚助商；線下落地主題門店、上線球星限定飲品與周邊，綁定兩大足壇豪門，夯實國內球迷心智。

盯著瑞幸打的庫迪則長期押注阿根廷陣營，手握阿根廷國家隊全球讚助權與世界杯官方零售資質；線下門店落地梅西主題潘帕斯藍限定飲品、藍白球隊聯名杯套與全套收藏周邊，疊加賽事進球免單實時應援活動，覆蓋阿根廷球迷圈層。

看似趣味性十足的足壇德比營銷，本質是頭部茶飲品牌借國際賽事消化國內“內卷”壓力，向外拓寬增長邊界的商業化手段。不少粉絲在社交平台評論，“世界杯期間喝什麽咖啡全看支持哪隊，梅西粉衝庫迪，C羅粉衝瑞幸”。

中國麵孔LABUBU

“今年世界杯，中國隊‘首發陣容’是LABUBU和馬寧”，這個熱梗在賽事初期全網發酵，泡泡瑪特也成為本屆世界杯最特殊的中國麵孔。

孫婉秋/攝

開賽之初，泡泡瑪特旗下頂流IP LABUBU亮相世界杯開幕式，以開幕式特邀藝術形象登場，成為世界杯百年曆史上首個登上主舞台的中國原創潮玩IP，亮相初期一度被海外球迷誤認為賽事官方吉祥物。開幕式當日，泡泡瑪特股價收漲2.64%。

早在開賽之前，泡泡瑪特就推出了世界杯係列產品，包括搪膠毛絨公仔、掛繩、迷你掛燈、開瓶器冰箱貼、玻璃杯、足球迷你包等。其中周邊類產品采用盲盒形式，價格區間在59至129元。多款爆款開售即售罄，二手平台亦有少量溢價。

《國際金融報》記者近日線下走訪泡泡瑪特門店獲悉，足球主題係列上線初期頗受追捧，但隨著賽事推進、話題新鮮感消退，終端熱度逐步降溫。

曆經多屆賽事試水，中國企業的世界杯敘事，終於從粗放式“花錢露臉”，進階為讀懂足球商業邏輯、差異化布局的精細化運營。

綠茵角逐未完，國貨全球化征程仍在路上。

本文源自：國際金融報